今年“七夕”赶上工作日，但节日氛围不减。传统节日正成为拉动消费增长的一股新力量。
江苏举办上千场文化活动欢度七夕节，给消费者带来别样的过节体验。商家平台线上线下火力全开，进一步激发市场活力，让“浪漫经济”释放出新的活力。
一顿饭、一捧鲜花、一份精心准备的礼物，过“七夕”仪式感背后是升腾的城市烟火气。
“浪漫经济”效应再显，多业态迎来消费热
“七夕”来临，“浪漫经济”效应再显。各大商家各显身手，鲜花、饰品、餐饮等多业态迎来消费热。
鲜花是“七夕”节必不可少的主角，许多花店开启了熬夜备战模式。常州某花店经营者陈俊说：“我们订单量还是很充足的，花束大概有几百束，单只玫瑰的话大概有三千支，就光玫瑰花我们就囤了两万多支。”在外卖平台，不少鲜花店为了迎合客户的需求，特意推出了“七夕专区”，琳琅满目的花束、各种搭配的主题让顾客们有了更多更好的选择。
饿了么数据显示，今年“七夕”前夕，预定鲜花外卖的订单量同比去年增长50%。全国“异地”鲜花外卖预定量较19年增长3.3倍，同比增长40%。
“七夕”节的到来，为黄金消费再添“一把火”。南京中央商场老万宝店员施海燕介绍，“这几天来买黄金饰品的人较多，尤其是周末金价不变的情况下，到店选购珠宝首饰的消费者逐渐增多，目前对戒、项链等销量不错。”据介绍，目前每克黄金价格在593元的基础上降价25元至115元不等，有些店铺还推出手工费打折、免费兑换饰品、满额抽奖或送礼等优惠活动。
今年不少餐饮商家推出“七夕”主题专属活动。呷哺呷哺将限时推出“HEY凤梨”“七夕”甜蜜双人火锅套餐，此外，呷哺集团畅吃卡会员购买“七夕”套餐还可以加赠“一颗奶香小凤梨”甜品。美团数据显示，提前预订“七夕”当天餐厅的订座量较去年同期增长185%，多家黑珍珠餐厅更是提前14天已经订满。
礼赠消费也带动了奢侈品市场升温，唯品会数据显示，“七夕”前一周，石英表、机械表等手表产品销售额环比增长23%，项链等珠宝首饰销售额环比增长48%。
直播加码，线上营销充满浪漫甜蜜
线下花式揽客，线上也“不甘示弱”。
近日，美团“人生大事”直播间迎来首场“线上婚博会”上海站直播，24家婚纱摄影、婚宴、婚纱、珠宝等品牌商家，把甜蜜服务带到直播间，为消费者提供一站式备婚服务。
旺盛需求下，不少餐饮商家也在线上运营方面动作频频。8月21日，美团美食直播频道首场“七夕城市直播”在三亚专场开播，椰小鸡、喜家港式茶餐厅、琼州糟粕醋、黎竹海南私房菜、川悦留香等本土品牌商家，纷纷进入直播间展示自己的门店特色，1元甜品、4.4折起双人套餐轮番上场。“七夕”期间，苏州、南京、无锡、昆明、贵阳等其他热门旅游城市直播也将陆续开启。
线上平台的甜蜜氛围快要溢出屏幕。8月16日，抖音电商推出“抖音七夕好礼季”大促活动，在商城货架和直播内容等营造浪漫氛围、打造购物场景，提前联动多个鲜花绿植产业带供给，精选原产地好货供消费者挑选。该活动直接带动当天抖音电商迎来一波鲜花销售高峰。抖音电商相关负责人表示，随着消费市场稳步复苏，将在连接供需两端、呈现优价好物的基础上，不断打造更有氛围感的消费场景。
8月17日，天猫推出“满300减30”的活动，联合品牌推出“极速达”服务。日前，唯品会联合500个品牌推出上万款“七夕”节日礼盒，涉及珠宝首饰、美妆护肤、彩妆香水等众多品类。
近日，饿了么推出情书打卡活动，据饿了么数据显示，已有超过50万用户在饿了么“写情书告白”，其中超过六成为女性用户，00后占比45%，有7%的用户年龄在45岁及以上。除写给伴侣外，还有不少消费者选择在“七夕”与母亲和闺蜜等告白。
据悉，为进一步提振消费，京东、拼多多、美团等平台还推出专题活动，发放消费券，并为优质商家提供专属标签展示，让消费者更容易发现好产品、好去处。
传统与创新碰撞，打造“中国式浪漫”
今年“七夕”，越来越多活动将中国特色文化和传统节日联系起来，传统与创新碰撞，吸引年轻消费群体。
近日，江苏各地打造一系列“七夕奇妙游”。南京组织开展2023金陵“七夕”文化节、“艺见江宁·艺起幸福”系列活动、世界文学之都的浪漫“七夕”等上百场主题活动。以夜演、夜购、夜游等形式创新视听和消费体验，在弘扬优秀传统文化的同时，进一步丰富夜间消费场景。同时，十竹斋笺谱数字重生发布，“元启金陵”南京数字客厅也将正式开馆，“七夕”当晚“科技感+浪漫感”十足，让市民体验元宇宙里的爱情。
不少场所将民俗文化与消费场景相结合，打造出独特的“中国式浪漫”。在南京德基广场，古风游园会热闹开启，古色古香的装置、沉浸式剧本杀带给消费者别样的过节体验。
8月19日至22日，徐州方特首开夜场，启动“方特七夕告白夜”主题活动。游客们不仅可以无限畅玩38+大型游乐项目，还能欣赏凤凰航模震撼大秀与千架无人机带来的光影盛宴，收获难忘的“七夕”回忆。
在扬州，2023年“浪漫七夕相约巧市”仁丰里民俗文化节开幕，700米长的仁丰里被划分为演艺区、许愿区、民俗区、集市区4个区域，带给市民和游客点茶绘巧、投针验巧、引线乞巧、魁星得巧的“七夕”体验。
此外，江苏充分发挥各类文博场馆、景区等文化阵地作用，举办“七夕”主题系列文艺演出。江苏大剧院将举办“七夕”音乐会；南京演艺集团在梅花小剧场上演越剧《梁祝》；南京市民俗博物馆开展笺纸传情“七夕”民俗展，策划“金陵繁汇 城南遗风——老南京民俗展”；南艺后街开展国风文化节等。
